多芬Dove一直相信美麗具有多樣性，且不分國界，人種和年齡，并致力于向中國的女性消費(fèi)者傳遞這一理念。近年來，多芬在中國市場(chǎng)不斷推成出新，成功上市了多個(gè)洗浴，護(hù)膚類的產(chǎn)品。然而，面對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)日漸龐大的新一代消費(fèi)群體(1990甚至2000年后出生的年輕人)，多芬在秉承自己一貫的品牌理念的同時(shí)，需要更加有效地觸達(dá)年輕人，響應(yīng)中國女性有別干西方社會(huì)的對(duì)于美的認(rèn)知和真實(shí)痛點(diǎn)，進(jìn)一步拓寬中國女性對(duì)于美的定義和邊界。作為多芬的品牌經(jīng)理，你需要負(fù)責(zé)一個(gè)多芬旗下全品類的營銷項(xiàng)目，建設(shè)一個(gè)年輕消費(fèi)者持續(xù)熱愛的品牌，創(chuàng)造一個(gè)顛覆性(disruptive)的市場(chǎng)營銷活動(dòng)，同時(shí)帶動(dòng)品牌的生意增長。
1.你會(huì)如何將該品牌的使命和市場(chǎng)環(huán)境的變化、年輕消費(fèi)者的需求相結(jié)合?
2.營銷主題和方案是什么?
3.如何采取有效的推廣活動(dòng)?

面經(jīng)二：自金紡1992年進(jìn)入中國以來蟬聯(lián)保持市場(chǎng)份額第一，并不斷主導(dǎo)衣物護(hù)理劑/柔順劑的品類教育溝通。但品類滲透率，尤其是年輕人群中的品類滲透依然有極大的提升空間。除了在溝通渠道(從傳統(tǒng)媒體，轉(zhuǎn)向年輕人群喜愛的新媒體)上做轉(zhuǎn)化，我們更需要從產(chǎn)品故事、賣點(diǎn)本身出發(fā)，找到打動(dòng)年輕人群的溝通大容。1)請(qǐng)闡述一下你關(guān)于年輕人群(95后)在衣物護(hù)理方面發(fā)現(xiàn)的消費(fèi)者洞察?請(qǐng)包涵至少一個(gè)情感需求洞察和一個(gè)功能需求洞察。2)對(duì)于金紡的這些品牌固有印象(如:非必需品/傳統(tǒng)中媽媽才使用的產(chǎn)品)，你覺得怎么樣的品牌和產(chǎn)品溝通形式，會(huì)吸引你的初次購買?3)請(qǐng)你圍繞金紡衣物護(hù)理液兩大核心賣點(diǎn):選擇柔軟或芳香，設(shè)想一個(gè)能夠在商超門店落地執(zhí)行的主題活動(dòng)，需要包含:完整的消費(fèi)者體驗(yàn)路徑、品牌產(chǎn)品的賣點(diǎn)教育、提高銷售轉(zhuǎn)化的措施等
4)從高中升入大學(xué)，很多新生第一次離開家，開始自己洗衣服并購買洗衣產(chǎn)品。你覺得金紡應(yīng)該如何抓住該機(jī)會(huì)，培養(yǎng)大學(xué)生使用柔順劑的習(xí)慣?請(qǐng)找到一個(gè)可以打動(dòng)TA的切入點(diǎn)，設(shè)計(jì)一套營銷方案

面經(jīng)三：第一題是關(guān)于金紡，分為四小問，第一小問是對(duì)年輕人衣物護(hù)理上的觀察及特點(diǎn)，第二小問是如何改變金紡是媽媽用的這種傳統(tǒng)印象，第三小問是設(shè)計(jì)一個(gè)營銷活動(dòng)，第四是給新大學(xué)生培養(yǎng)用柔順劑的習(xí)慣
第二題關(guān)于可愛多，第一小問是洞察年輕人消費(fèi)習(xí)慣和特點(diǎn)，第二小問是如何緊跟潮流改變可愛多原有的品牌印象
第三題是英文題，致命題。大致是說ponds這個(gè)品牌要出一個(gè)針對(duì)18-35歲女性的產(chǎn)品，主打功能是anti-aging，然后就是讓你分析目標(biāo)用戶給出一個(gè)idea之類的。

面經(jīng)四：1、請(qǐng)闡述一下你關(guān)于年輕人群(95后)
在衣物護(hù)理方面的消費(fèi)者洞察?至少一個(gè)情感需求洞察和一個(gè)功能需求洞察。
2、對(duì)于金紡的固有形象(傳統(tǒng)中媽媽才會(huì)使用的產(chǎn)品)，你覺得怎樣的品牌和產(chǎn)品的溝通形式會(huì)吸引你的初次購買?
3、金紡護(hù)理液的核心賣點(diǎn)之一芳香，設(shè)想一個(gè)能在商超門店落地執(zhí)行的主題活動(dòng)。需要包含:
1)完整的消費(fèi)者體驗(yàn)路徑2)品牌產(chǎn)品的賣點(diǎn)教育3)提高銷售轉(zhuǎn)化的措施
4、高中生入大學(xué)，很多新生第一次離家，開始自己洗衣服并購買洗衣產(chǎn)品，金紡該如何抓住機(jī)會(huì)，培養(yǎng)大學(xué)生使用柔順劑的習(xí)慣?找到一個(gè)可以打動(dòng)TA的切入點(diǎn)，設(shè)計(jì)一套營銷方案
5、英文題目
Please identify your target
audience and their pain points/ unmet needs in anti-aging
What's the product Ponds can offer?Compared with other in- market offers,what's the unique selling point or
strength that you believe your product will sell?
Could you design a call-to- action(one -liner that you

聯(lián)合利華a級(jí)市場(chǎng)專員面試題

want your audience to remember for your product? How you will build the awareness/ engagement for this new product.

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非常輕松的談話，無壓力面，針對(duì)簡(jiǎn)歷上內(nèi)容進(jìn)行深挖，同步介紹大概架構(gòu)，圍繞如何做決策這一點(diǎn)展開比較多

聯(lián)合利華市場(chǎng)專員面試題

非常輕松的談話，無壓力面，針對(duì)簡(jiǎn)歷上內(nèi)容進(jìn)行深挖，同步介紹大概架構(gòu)，圍繞如何做決策這一點(diǎn)展開比較多

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是ai面試，第一次做ai面試，沒有經(jīng)驗(yàn)，也沒有打扮一下自己，沒有主意語氣表情。就是用手機(jī)和小人對(duì)著說話，她問一問題我回答一個(gè)，一共有5道題，中文回答，要提前準(zhǔn)備好。

聯(lián)合利華國內(nèi)市場(chǎng)營銷面試題

1.請(qǐng)回憶過去半年中，舉例說明你是如何突破自己原定的目標(biāo)，獲得更大的成果？在這個(gè)過程中，你付出了什么，獲得了什么？和以往經(jīng)歷有何不同？（在過去的學(xué)習(xí)或者實(shí)習(xí)中，當(dāng)你的業(yè)績表現(xiàn)已經(jīng)達(dá)到優(yōu)秀時(shí)，你是如何超越自我實(shí)現(xiàn)更大成績的？這段經(jīng)歷讓你付出了什么，舉例說明）（請(qǐng)回憶在實(shí)習(xí)或者學(xué)習(xí)中，接受了反饋?zhàn)鞒龅闹卮蟾淖兊慕?jīng)歷，當(dāng)時(shí)發(fā)生了什么，你是怎么想的，你具體做了什么，結(jié)果是什么？）
2.舉一個(gè)實(shí)例，曾遇到什么復(fù)雜多變的問題，當(dāng)時(shí)的背景是怎樣的？你是如何處理解決這些緊急變化的問題的？請(qǐng)描述具體過程（計(jì)劃永遠(yuǎn)趕不上變化，請(qǐng)舉一個(gè)令你印象深刻的例子，你是怎么應(yīng)對(duì)突如其來的變化的？你當(dāng)時(shí)是怎么思考的？具體做了什么）
3.在過去半年內(nèi)，你是如何面對(duì)挑戰(zhàn)或壓力不斷提升自己的，并且?guī)?dòng)他人一起成長的？當(dāng)時(shí)的挑戰(zhàn)和壓力是什么？你具體做了哪些事情起到了作用（在過去的幾年學(xué)習(xí)和成長中，請(qǐng)用一個(gè)最有代表性的實(shí)力來展現(xiàn)你是如何不斷進(jìn)步的，你為什么要舉這個(gè)例子）
4.請(qǐng)舉例說明，你在團(tuán)隊(duì)中起什么作用？你和團(tuán)隊(duì)成員是如何互動(dòng)的？這個(gè)團(tuán)隊(duì)成立了多久。一起做了什么事情（隊(duì)中的每個(gè)人都有自己的優(yōu)缺點(diǎn)，請(qǐng)舉最近半年發(fā)生的例子，你是如何取長補(bǔ)短的，讓你所在團(tuán)隊(duì)取得進(jìn)步的？團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了哪些困難）（請(qǐng)回憶一次團(tuán)隊(duì)組織工作，有隊(duì)員不配合或消極怠工，你具體做了什么保證團(tuán)隊(duì)的合作水平？最后結(jié)果怎么樣）

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